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纯数字收视率攀升至 3.13 亿，其中 75% 生活在印度农村：Media Compass 报告
该报告是一份季度估算报告，以 87,000 名消费者的滚动样本为基础，提供更新的覆盖范围和频率指标、跨媒体互动以及与类别相关的行为
来源:The Hindu Business Line _经济印度的纯数字观众数量迅速增长。根据 Kantar Media Compass Report 发布的最新报告，截至 2025 年第三季度，纯数字观众（即访问互联网但不观看线性电视的观众）已增至 3.13 亿，占印度 15 岁以上人口的 26%。
此外，四分之三的纯数字观众居住在印度农村地区。与此同时，线性电视收视率略有下降，从 2025 年第一季度的 7.05 亿下降到 2025 年第三季度的 6.89 亿。
该报告是一份季度估算报告，以 87,000 名消费者的滚动样本为基础，提供更新的覆盖范围和频率指标、跨媒体互动以及与类别相关的行为。
该报告指出，2025 年第三季度纯数字受众群体比 2024 年 20% 的基线增长了 30%。
虽然线性电视收视率可能有所下降，但在 2025 年第三季度观看 LTV 和 CTV 内容的观众数量已增长至 1.16 亿，比 2025 年第一季度增长 17%。
报告指出，印度农村地区的数字媒体采用率很高，而且还在飙升，四分之三的纯数字用户居住在印度农村地区。与此同时，新增的 CTV 观众中有 49% 也来自印度农村地区。
“数字化正在迅速缩小历史媒体黑暗地区和国家群体的影响力差距，这使得品牌必须制定灵活的计划，根据活动目标和目标受众无缝平衡线性和数字投资，”它补充道。
Kantar 南亚专业业务总监 Puneet Avasthi 表示：“纯数字受众的急剧增长（目前已达 3.13 亿印度人）标志着全国范围内内容消费方式的决定性转变。随着来自农村和年轻群体的强劲增长，品牌必须重新思考如何建立影响力和相关性。”
发布于 2025 年 12 月 15 日