Marketing Mix Modeling (MMM): How to Avoid Biased Channel Estimates
了解在模型中应该考虑和不应该考虑哪些变量照片由 Fredrick Suwandi 在 Unsplash 上拍摄“在每个营销渠道上投资 X 美元将如何影响销售？”这是营销组合模型应该回答的因果问题，以指导公司决定未来如何分配其营销渠道预算。正如我们将看到的，这个问题的结果高度依赖于你考虑的变量：忽略重要变量或在模型中包含“错误”变量将引入偏差并导致错误的因果估计。这是一个巨大的问题，因为错误的因果估计最终会导致糟糕的营销决策和财务损失。在本文中，我想解决这个问题，并指导如何确定哪些变量应该和不应该在 MMM 中考虑，结构如下：在第 1 章中，我们将通过查看渠道估计值会根据您在模拟示例中考虑的变量
