摘要这项研究的目的是制定一种营销策略来提高雀巢的声誉。首先,它描述了雀巢的情况分析,并进行了SWOT分析以了解整体情况。本文评估了两种替代策略,以使用QSPM工具改善雀巢的图像。根据调查结果,最佳选择是将研发部门的财政支持提高30%。他们有发展环境和社会项目,环境保护产品和创新配方的资源,以取代某些产品中的人造成分。使用战略画布来分析雀巢的竞争优势,我们确定雀巢最重要的优势之一是其营销部门。由于雀巢作为一家对社会负责的公司缺乏知名度,因此需要使用该杠杆来促进这些计划。此外,我们开发了研究雀巢市场的4P,结果证明了增加其R&D的重要性。此外,实施将是总部和组织文化的责任。将探索正式和非正式控制措施进行评估和控制,以评估员工和组织对该过程的承诺。最后,该报告表明,实施此策略将是恢复雀巢声誉的出色资产。
咖啡。从咖啡的种植和生产方式到咖啡的消费方式,我们都在不断创新,以改善消费者的咖啡体验并改善农民的生计。雀巢的植物科学家在 2021 年宣布了一项重大突破,发现了两种新的罗布斯塔品种,与标准品种相比,每棵树的产量高出 50%,碳排放量更低。利用雀巢在烘焙技术方面的独特专业知识,新款 Nescafé Gold Blend Roastery Collection 是一款超优质的咖啡师风格的速溶咖啡。对于咖啡鉴赏家来说,Nespresso 限量版 La Cumplida Refinada 咖啡采用发酵工艺创造出独特的甜味和果味风味。
从那以后的十年中,我们一直在努力不断改善Nescafé计划。除了产生对负责任的咖啡需求的大量需求外,我们的主要目标始终是培训农民,通过分发改善的咖啡品种的植物园来帮助对咖啡农场进行翻新,促进农民的收入,促进节水,防止森林砍伐并在咖啡领域内和周围的生物差异。通过帮助农民提高产量并实施可持续的农业实践,我们还帮助确保消费者仍然可以享受优质的咖啡。