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消费与消费社会
直到最近，大多数经济学家才开始关注消费者行为背后的动机。二十世纪的经济理论只是假设绝大多数人都会理性地行动以最大化自己的效用。但正如上述引文所暗示的那样，也许没有其他经济活动比消费更受其社会背景的影响。我们的消费行为向我们自己和他人传达了关于我们是谁以及我们如何与他人相处或与他人区分开来的信息。现代消费也必须放在历史背景中。我们什么时候才能说“消费社会”起源于此？此外，美国和其他国家所经历的消费主义是进化过程中根深蒂固的产物，还是由营销和其他社会和政治力量创造的产物？最后，如果不考虑消费的环境背景，就不可能对消费进行全面的分析。具体而言，生态研究表明，美国和许多其他发达国家的消费水平已达到不可持续的水平。根据最近的一项分析，如果世界上每个人的生活水平都和普通美国人一样，我们至少需要四个地球来提供足够的资源并处理所有的垃圾。2 因此，任何关于可持续性的严肃讨论都必须考虑全球消费模式的未来。2. 经济理论与消费 2.1 消费者
