我们要感谢 Anat Admati、Pat Akey、Elisabeth Kempf、Randall S. Kroszner、Ruichang Lu、Jiandong Ju、David Parsley、Jun Yang、Frank Yu、Stefan Zeume 以及 2021 年美国金融协会会议、2021 年伦敦政治金融 (POLFIN) 研讨会、2021 年欧洲金融协会会议、2021 年亚洲金融和经济研究局会议、2021 年中国国际金融会议、北京大学光华管理学院、清华大学五道口金融学院、人民大学和中美贸易会议的研讨会参与者。我们还要感谢 Lin Lv 和 Ziqiong Xi 提供的出色研究协助。本文表达的观点为作者的观点,并不一定反映美国国家经济研究局的观点。
∗ 我们感谢 Mark Bils、Yiting Deng、Jeremy Greenwood、Apoorv Gupta、Kinda Hachem、Zhiguo He、Hugo Hopenhayn、Chang-Tai Hsieh、Chad Jones、Boyan Jovanovic、Pete Klenow、Dirk Krueger、Jane Li、Florin Maican、Nitya Nayar、Shumiao Ouyang、Zheng (Michael) Song、Pengfei Wang、Shang-Jin Wei、Toni Whited、Kairong Xiao、Wei Xiong、Daniel Yi Xu 以及各种研讨会和会议的参与者提供的有益评论,感谢 Emily Emick 和 Brennan Merone 提供的研究帮助。本文表达的观点仅代表作者本人,并不一定反映里士满联邦储备银行或联邦储备系统的观点。† 隶属关系:北京大学光华管理学院,北京,中国。电子邮件地址:pengfei-han@gsm.pku.edu.cn。 ‡ 隶属关系:美国弗吉尼亚州里士满里士满联邦储备银行研究部。电子邮箱地址:zhu.wang@rich.frb.org。
该玩具品牌的创立可以追溯到2010年,成立时以销售轻工业品为主(案例研究:泡泡玛特盲盒中的玩具总动员-光华管理学院,2020)[1]。然而由于电商竞争激烈,泡泡玛特品牌创始人王宁开始销售盲盒,这是一个战略转变,盲盒设计为外观相同,但内部不同,随机装有IP玩具人物。与其他动辄数千元的艺术玩具不同,泡泡玛特的玩具价格非常实惠,仅售59元,供年轻消费者娱乐。据调查,泡泡玛特可爱的设计和实惠的价格尤其受到千禧一代的青睐。该品牌在 2016 年销售额激增,2017 年销售收入达到 2200 万美元,随后仅一年时间就增长至 7300 万美元,增幅超过 230%(南华早报,2021 年)。这个新品牌见证了创新和时尚文化品牌的崛起,可以说是新时尚的最新热潮。值得注意的是,这一现象似乎与公司的营销策略密切相关。