机构名称：
¥ 1.0
该玩具品牌的创立可以追溯到2010年，成立时以销售轻工业品为主（案例研究：泡泡玛特盲盒中的玩具总动员-光华管理学院，2020）[1]。然而由于电商竞争激烈，泡泡玛特品牌创始人王宁开始销售盲盒，这是一个战略转变，盲盒设计为外观相同，但内部不同，随机装有IP玩具人物。与其他动辄数千元的艺术玩具不同，泡泡玛特的玩具价格非常实惠，仅售59元，供年轻消费者娱乐。据调查，泡泡玛特可爱的设计和实惠的价格尤其受到千禧一代的青睐。该品牌在 2016 年销售额激增，2017 年销售收入达到 2200 万美元，随后仅一年时间就增长至 7300 万美元，增幅超过 230%（南华早报，2021 年）。这个新品牌见证了创新和时尚文化品牌的崛起，可以说是新时尚的最新热潮。值得注意的是，这一现象似乎与公司的营销策略密切相关。
泡泡玛特商业模式及营销策略分析
主要关键词
相关文件推荐
