2022 年 12 月上线的 My Kao 作为与消费者双向沟通的平台,访客数量和会员数量稳步增长,并发挥着两大关键作用:吸引花王粉丝的自媒体作用和支持花王制造的新型营销基础作用。关于自媒体,我们提供来自制造方可靠且有用的信息以及有关产品开发想法的真挚内容。此外,随着 My Kao 社区功能的全面发展,我们将加强其作为新型营销基础的作用,并通过直接对话来把握消费者的真正需求,实现“Yoki-Monozukuri”。此外,My Kao Mall 充分利用直销的优势,通过销售限量产品或测试产品等新的营销挑战,并通过直销来减少未售出产品的处置。
本文旨在描述在环境和竞争压力下,商业上成功的创新是如何随着市场中现有竞争结构的改变而发生的。我研究了日本洗衣粉市场的历史,并阐明了花王在 20 世纪 80 年代末如何实现创新并增加其市场份额。花王通过生物技术创新推出了新款洗涤剂 Attack,并彻底改变了竞争结构,使其占据优势。引入的创新有两种:1) 使用碱性纤维素酶的发酵工程技术,以提高洗涤剂的清洁性能;2) 通过改变粉末加工技术,将洗涤剂的浓度提高到以前的四倍。日本洗衣粉市场的这一历史性创新具有当代意义,因为将企业活动与环境可持续性相结合是近年来最关键的议题之一。
俄亥俄州 Base 人,俄亥俄州莱特州立大学 Boonshoft 医学院药理学和毒理学系兼职教员。Ellis 博士获得了阿什兰大学毒理学理学学士学位、莱特州立大学药理学和毒理学理学硕士学位和生物医学博士学位。他曾在工业界(花王、宝洁、HMR Pharmaceuticals、Wil Research)、政府(美国环境保护署 HERL、航空航天研究实验室、空军研究实验室、海军医学研究部)和学术界(莱特州立大学)工作,拥有强大的科学专业知识。他还是 Dayton Infragard、FBI 辛辛那提公民学院校友会、美国科学促进会、俄亥俄州科学院、航空航天医学协会和国际重力生理学学会的成员。
会长:札幌市立大学校长 中岛秀之 委员:东京大学先进科学技术研究中心教授 井波昌彦 株式会社 Ridge-i 董事兼首席研究员 欧姆龙 SCINICX 株式会社首席研究员 川上友福 株式会社 Industrial Growth Platform 合伙人兼董事总经理 松尾丰 东京大学教授 丸山宏 花王株式会社执行研究员 东京大学人工智能工程研究中心特任教授 Preferred Networks 株式会社 PFN 研究员 村川昌宏 产业技术综合研究所信息与人体工学部人工智能研究中心副主任(兼任人工智能研究战略部研究规划室主任) (委员按字母顺序排列,省略头衔)