机构名称：
¥ 4.0
广告策略与公司的形象密切相关。沃尔玛的口号“永远低价。永远”就是一个很好的例子，说明一家公司如何将价格作为其广告策略的主旨。一些零售商强调他们提供全城最低的价格，或承诺他们的价格将低于任何其他商店。在这种情况下，价格在确定公司在竞争中享有的优势方面起着重要作用。最后，价格有助于决定利润。营销人员知道销售收入等于价格乘以销售数量。理论上，可以通过销售更多商品或提高单价来增加销售收入。但是，如果提高价格，销售商品的数量可能不会增加，甚至可能不会保持稳定。图 25.1 显示了可能发生的情况。同样重要的是要记住，只有在成本和费用可以维持不变的情况下，价格上涨才能增加利润。您将在本章后面探讨这一限制。
第26章 定价策略
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