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营销人员对神经电脑成像感到兴奋的主要原因有两个。第一个原因是他们期望神经成像将提供更有效的成本和收益交换。这种期望基于这样的假设：消费者不想明确表达他们的偏好，或者当被问及他们的偏好时他们不可能这样做；或者消费者的大脑与真实的偏好有关，其中包含机密信息。理论上，这些信息用于影响购买行为。因此，进行神经成像研究以改进产品设计和增加销售收益的成本是值得的。第二个原因是，营销人员希望他们能够获得一种精确的营销研究方法，该方法甚至可以在现有产品之前应用。本研究的目的是确定消费者的合理影响激活，并强调使用仅基于声明的传统问卷调查方法了解消费者的不足。因此，志愿者观看了一部广告片，并在他们观看广告时尝试测量他们的大脑活动。该测量是用 10 通道 EEG 设备进行的。研究过程中测量了受试者的情绪反应和大脑活动，并获取了脑电图模式，最后由院士和脑电图专家对获取的数据进行解读。
通过...研究消费者的大脑激活情况
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