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愿望：“环保”标签如何使购物者混淆并使回收效率降低
位于德国弗雷堡的InstitutFürSonnenphysik（KIS）已为世界上最大的太阳能望远镜（美国国家科学基金会（NSF）Daniel K. Inouye Solar Solar望远镜上的Haleakalāvolcano上的Haleakalāvolcano上安装了高精度测量工具。您是否曾经在回收箱中扔东西，希望它可以回收？也许是牙膏管，气泡包裹或标记为“环保”的塑料玩具？
来源:英国物理学家网首页您是否曾经在回收箱中扔东西，希望它可以回收？也许是牙膏管，气泡包裹或标记为“环保”的塑料玩具？
这种普遍的做法被称为“愿望”似乎无害。但是我和我的同事发表了研究，该研究表明，公司的误导性环境主张使回收利用更令人困惑，而且效率也降低。
研究这种营销会导致绿化的消费者行为 - 当人们认为自己正在做出环保选择，但由于对产品的可持续性的夸张或虚假的说法而被误导。
绿化的消费者行为我们调查了来自英国102个城镇的537名消费者，探讨了一个简单的问题：绿色的消费者行为与愿望效果之间是否存在联系？我们想找出它们是否相互融合，驱动着他们兼有的是什么以及消费者如何看待联系。
使这个问题特别有趣的是其心理基础。我们认为，现代消费者承担着可能超出其能力的责任：使用后使用产品包装。
许多人没有准备好，受过教育或根本没有意识到自己选择的全部效果，为什么他们应该成为？这是一个不应该放在肩上的负担。进入这一差距已逐步回收，以解决方案的形式提出。人们相信，通过回收利用，他们正在尽力帮助环境。
但是，当产品带有环境主张或符号时（甚至模糊的绿叶，绿色的横幅或“地球友好型”标签），费用通常会落在我们所谓的“环境光环效应”上。这种认知偏见使人们将积极的环境品质归因于整个产品，包括如何处理，即使这些主张可能不准确。
“环境光环效应”。 认知偏见 研究