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随着健康和美容品牌规模的扩大，印度的 D2C 初创公司吸引了 7.57 亿美元的资金
过去 18 个月，投资者已向印度领先的直接面向消费者品牌投入了近 7.57 亿美元，包括 The Whole Truth、Kapiva、SNITCH、Purple Style Labs、Foxtale 和 RENÉE Cosmetics，随着风险投资公司越来越重视重复购买、全渠道规模和盈利能力，而不是快速获取客户和虚荣心增长指标，健康、美容和时尚初创公司逐渐成为最大的资金吸引力
来源:The Hindu Business Line _经济印度的直接面向消费者 (D2C) 融资市场正在进入行业高管所说的更成熟的“2.0 阶段”，投资者越来越优先考虑盈利能力、重复消费和线下规模，而不是折扣主导的数字增长。
行业高管表示，Z 世代消费者消费行为的变化也推动了这一转变，他们越来越重视真实性、社区影响力和个性化产品，而不是传统的大众市场品牌。
“Z 世代消费者在做出购买决定时，比传统广告更加依赖同行社区、创作者和数字发现，”WebEngage 客户成功（关键客户）和 CoE 高级副总裁 Keyur Dhami 说道。
Strategy Growth Advisors 的 Rahul Jain 表示，印度的 D2C 行业正在超越第一波纯数字扩张，进入一个更加规范的阶段，在这个阶段，真实性、消费者信任和可持续增长比激进的广告更重要。
“如今，巨额广告支出已不再可能，”Jain 告诉 Businessline。 “这更多的是关于产品的真实性、开放性和真实性。如果你围绕你的产品创建内容，产品本身就会接管。”
健康成为最大的资金吸引力
市场最明显的变化之一是投资者对健康、营养和蛋白质主导业务的偏好日益增长，这些业务的重复消费周期创造了更强的终身客户价值。
高管们表示，较新的 D2C 品牌不再仅仅争夺现有类别的市场份额，而是越来越多地围绕蛋白质、清洁美容、健康和专业个人护理打造优质细分市场。
“D2C 不再只是争夺现有市场份额。这些品牌正在创造传统大众市场公司经常忽视的全新消费群体和高端利基市场，”Dhami 说道。
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发布于 2026 年 6 月 9 日