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研究表明社交媒体广告抑制了目标社区的投票
一项新研究首次量化了这种微观目标对选民投票率的影响。
来源:威斯康星大学麦迪逊分校研究表明社交媒体广告抑制了目标社区的投票
一项新研究首次量化了这种微观目标对选民投票率的影响。
一项新的研究表明，旨在压制选票的信息可以通过社交媒体精确地传递给特别脆弱和重要的群体，并阻止数百万人投票，该研究首次量化了这种微观目标对选民投票率的影响。
由威斯康星大学麦迪逊分校的一名研究人员领导的团队在美国各地招募了 10,000 多人（代表该国投票人口的团体）来安装一款应用程序，该应用程序可以捕获他们在 2016 年 11 月大选前六周内观看的所有广告。
根据最近发表在《美国国家科学院院刊》杂志上的一项关于参与者投票行为的研究，在 Facebook 上看到带有压制投票信息的广告的研究参与者，实际参与选举的可能性比没有看到广告的人低 1.9%。
有多种类型的针对性信息，但最常见的建议是抵制选举将向政客发出最强烈的信息。这些广告的创作者利用 Facebook 的微定位广告功能，在总统选举中竞争激烈的州（例如威斯康星州）吸引了大部分非白人、达到投票年龄的人群。这些 Facebook 用户收到的压制投票广告数量是白人邻居的四倍。
“事实上，在非战场州的白人占多数的县，这些少数族裔用户收到压制投票信息的频率几乎是白人的 10 倍，”威斯康星大学麦迪逊分校新闻学和大众传播学教授、该研究的主要作者 Young Mie Kim 说道。
通过获取州选民记录，研究人员可以了解研究参与者是否真正投票了。