Arndt Ellinghorst arndt.ellinghorst@bernstein.com +44-207-170-5064 Meike Becker meike.becker@bernstein.com +44-207-170-5008 Neil Beveridge,博士neil.beveridge@bernstein.com +852-2918-5741 Bob Brackett,博士bob.brackett@bernstein.com +1-212-756-4656 Danielle Chigumira danielle.chigumira@bernstein.com +44-207-170-0562 Oswald Clint,博士,ACA oswald.clint@bernstein.com +44-207-170-5089 Chad Dillard chad.dillard@bernstein.com +1-212-969-1017 Brian Foran bforan@autonomous.com +1 (646) 561 6251 Venugopal Garre venugopal.garre@bernstein.com +65-6230-4651 Jay Huang,博士jay.huang@bernstein.com +852-2918-5746 Cherry Leung cherry.leung@bernstein.com +852-2918-5756 Mark Li mark.li@bernstein.com +852-2918-5752 Zhihan Ma, CFA zhihan.ma@bernstein.com +1-212-969-6744 AM (Toni) Sacconaghi, Jr. sacconaghi@bernstein.com +1-212-407-5843 Jean Ann Salisbury jeann.salisbury@bernstein.com +1-212-969-2427 Deepa Venkateswaran,ACA deepa@bernstein.com +44-207-959-4915 Lu Wang,CFA lu.wang@bernstein.com +852-2918-7819 Robert Wildhack rwildhack@autonomous.com +1 (646) 561 6262 Gunther Zechmann,博士gunther.zechmann@bernstein.com +44-207-170-5019
虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 应用可让用户沉浸在数字世界中或将数字对象的图像添加到个人对周围物理环境的感知中,从而增强娱乐、游戏、学习和其他体验。VR 最常使用依靠立体显示器、空间音频和运动跟踪传感器的耳机来模拟完全虚拟的环境。AR 将虚拟元素分层叠加到物理环境中,通常通过智能手机或安装在专用眼镜上的显示器实现。VR 和 AR 统称为“XR”。许多 XR 技术使用耳机,但其他技术则使用先进的硬件 - 从汽车挡风玻璃上的平视显示器 (HUD) 到具有触觉服装、人造风和数十个摄像头的全尺寸虚拟环境。几乎所有 XR 技术都依赖于有关用户、其周围环境以及有时附近的个人的详细信息。
虚拟现实 (VR) 是一项强大的技术,它有望以前所未有的方式改变我们的生活。通过人工刺激我们的感官,我们的身体会被诱骗接受另一种现实。VR 就像一场白日梦,可以发生在一个神奇的卡通世界里,也可以把我们带到地球或宇宙的另一个地方。这是一条包括许多熟悉媒体的道路上的下一步,从绘画到电影再到视频游戏。我们甚至可以在新的世界中与人们交往,这个世界可能是真实的,也可能是人造的。与此同时,VR 也背负着无法兑现承诺的污名。炒作和兴奋往往远远超过了 VR 体验的交付,尤其是对于那些无法使用昂贵实验室设备的人来说。这在 20 世纪 90 年代初尤其痛苦,当时 VR 似乎准备进入主流使用,但未能流行起来(除了一些小众市场)。几十年后,我们见证了一次令人兴奋的重生。最新的技术组件主要来自智能手机行业,使高分辨率、低成本、便携式 VR 耳机能够提供引人注目的 VR 体验。从 2014 年起,这已促使领先的科技公司投资数十亿美元来发展包括艺术、通信、娱乐、提高工作效率和社交互动的 VR 生态系统。与此同时,新一代技术人员带着新想法进入该领域。黑客和创客的在线社区以及世界各地的大学生都兴奋地关注着 VR 的快速发展,并开始通过创办新公司、努力改进技术和创造新体验来塑造它。整个生态系统正在稳步增长,而一些特定的用例(如行业培训)正在迅速扩大。当前的挑战是引入不是简单地从其他市场衍生而来的先进硬件。最需要创新的是专门为 VR 设计的视觉显示器。随着技术的进步,与其他技术(如增强现实 (AR) 和混合现实 (MR))的区别变得越来越不重要,因为它们都可以由相同或相似的设备处理。在撰写本文时,相对较新的术语 XR(或扩展现实)已经流行起来,代表这种统一;然而,本书将它们称为 VR 的变体。
虚拟现实 (VR) 是一项强大的技术,它有望以前所未有的方式改变我们的生活。通过人工刺激我们的感官,我们的身体被诱骗接受另一种现实。VR 就像一场白日梦,可以发生在一个神奇的卡通世界里,也可以把我们带到地球或宇宙的另一个地方。它是一条包括许多熟悉媒体(从绘画到电影再到视频游戏)的道路上迈出的下一步。我们甚至可以在新的世界中与人交往,这个世界可能是真实的,也可能是人造的。与此同时,VR 也背负着无法兑现承诺的污名。炒作和兴奋往往远远超过了 VR 体验所能提供的,尤其是对于那些无法使用昂贵实验室设备的人来说。这在 20 世纪 90 年代初尤其痛苦,当时 VR 似乎准备进入主流使用,但未能流行起来(除了一些小众市场)。几十年后,我们见证了一次令人兴奋的重生。最新的技术组件主要来自智能手机行业,它们使得高分辨率、低成本、便携式 VR 头戴设备能够提供引人入胜的 VR 体验。自 2014 年起,领先的技术公司已投入数十亿美元来发展 VR 生态系统,其中包括艺术、通信、娱乐、提高工作效率和社交互动。与此同时,新一代技术人员正带着新想法进入该领域。黑客和创客的在线社区以及世界各地的大学生正兴奋地关注 VR 的快速发展,并开始通过创办新公司、努力改进技术和创造新体验来塑造它。整个生态系统正在稳步增长,而一些特定的用例(如行业培训)正在迅速扩展。当前的挑战是引入不是简单地从其他市场衍生而来的先进硬件。最需要创新的是专门为 VR 设计的视觉显示器。随着技术的进步,与其他技术(例如增强现实 (AR) 和混合现实 (MR))之间的区别变得越来越不明显,因为它们都可以由相同或类似的设备处理。在撰写本文时,相对较新的术语 XR(或扩展现实)已流行起来,以代表这种统一;然而,本书将它们称为 VR 的变体。
受访者是在 2020 年头几个月接受调查的,当时全球经济尚未因新冠病毒而动荡。但与前几年的调查相比,2020 年的受访者预计将越来越多地寻求产品销售或订阅、应用内购买、产品植入、广告和活动。在所有这些类别中,表示他们目前正在或计划在 2020 年盈利的受访者比例比 2019 年的受访者平均增加了 13%,产品植入和现场活动等一些收入渠道跃升了 17%。这些增长在短短一年内就取得了惊人的增长,表明一个商业领域正在发展壮大,一个成熟、忠诚的消费者群体更愿意接受这样的收入模式。
与此同时,VR 背负着无法兑现承诺的污名。炒作和兴奋往往远远超过了 VR 体验的交付,尤其是对于那些无法使用昂贵实验室设备的人们来说。这在 20 世纪 90 年代初尤其痛苦,当时 VR 似乎准备进入主流使用,但未能流行起来(除了一些小众市场)。几十年后,我们见证了一次令人兴奋的重生。最新的技术组件主要来自智能手机行业,使高分辨率、低成本、便携式 VR 耳机能够提供引人注目的 VR 体验。从 2014 年起,这已促使领先的技术公司投资数十亿美元来发展包括艺术、通信、娱乐、提高工作效率和社交互动在内的 VR 生态系统。与此同时,新一代技术人员正带着新想法进入该领域。黑客和创客的在线社区以及世界各地的大学生都兴奋地关注着虚拟现实的快速发展,并开始通过创办新公司、努力改进技术和创造新体验来塑造虚拟现实。
与此同时,虚拟现实也背负着无法兑现承诺的污名。人们对虚拟现实的狂热和兴奋往往远远超过了其所能提供的体验,尤其是对于那些无法使用昂贵实验室设备的人们来说。这种情况在 20 世纪 90 年代初尤其令人痛苦,当时虚拟现实似乎准备进入主流使用,但未能流行起来(除了一些小众市场)。几十年后,我们见证了虚拟现实令人兴奋的重生。最新的技术组件主要来自智能手机行业,使高分辨率、低成本、便携式虚拟现实耳机能够提供引人注目的虚拟现实体验。从 2014 年起,这促使领先的科技公司投资数十亿美元来发展虚拟现实生态系统,其中包括艺术、通信、娱乐、提高工作效率和社交互动。与此同时,新一代技术人员带着新的想法进入该领域。世界各地的黑客和创客在线社区以及大学生正兴奋地关注着虚拟现实技术的快速发展,并开始通过创办新公司、努力改进技术和创造新体验来塑造虚拟现实技术。
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