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战略营销案例分析：星巴克
美国乔治亚州亚特兰大 电子邮件：Musonera_e@mercer.edu 摘要：第一家星巴克于 1971 年 3 月 31 日开业，创始人是三个朋友，Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和 Zev Sieger。这三人在旧金山大学相识，并受到咖啡烘焙企业家 Alfred Peet 的启发。Peet 在加州伯克利开设了 Peet's Coffee and Tea，专门进口一流的咖啡和茶。Peet 的商业模式启发了星巴克的创始人销售高品质的咖啡豆和设备。这几个朋友在派克市场对面开了一家咖啡店。他们以《白鲸记》中大副星巴克的名字为这家店命名。到 1980 年代，星巴克在西雅图开设了四家不同的门店，并因其新鲜烘焙的咖啡而享有盛誉。最终，Siegel 离开公司去追求其他兴趣，Baldwin 担任总裁一职。在过去的一年里，星巴克利用其数字触点和非接触式取货和免下车服务，有效地适应了疫情。在本文中，我们进行了完整的案例分析，并解决了从成立到现在在情况分析中发现的星巴克的问题。我们还使用迈克尔·波特的五力模型进行行业分析，并提供了战略替代方案营销策略和建议。我们认为星巴克应该寻求扩大其国际影响力和收入，这样它就不会过度依赖美国消费者。关键词：星巴克，营销组合策略，迈克尔·波特的五力模型，案例分析简介：
人机协同创新案例分析
人工智能（AI）在全球引发了各个领域的广泛讨论，同时也引发了设计行业的变革。近年来，人工智能的发展开始重塑人们的工作和生活方式。因此，人机协作模式逐渐成为推动创新和提高效率的关键力量。随着人工智能技术的快速发展，它可以在处理大量数据的同时执行复杂的任务，并协助设计师完成复杂而富有创意的工作。通过使用人工智能技术自动执行重复的、低价值的任务，设计师可以专注于需要密集创造力、批判性思维和情商的活动。本案例研究探讨了人机协作如何在创意设计中发挥优势。从AI辅助视觉设计项目《卓璐幻想》分析可知，人机互补的协作方式能够提升设计效率，帮助设计师突破创意界限。经过内容规划、文字生成、图形生成、图形选择、确认、定稿等环节，7000幅图像最终被浓缩为27个AI辅助视觉设计。这为跨领域协作提供了机会，也为创意设计领域带来了新的可能性。
电池储能业务案例分析...
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CATL供应链管理案例分析
摘要：随着全球对电动汽车（EV）的需求激增，传统的内燃机汽车供应链正在经历重大的结构调整。电池是电动汽车性能的核心部件，也是新能源汽车的主要成本因素，因此电池技术的进步对行业增长至关重要。本研究分析了 CATL 在电池供应链中的质量管理策略，重点关注采购、研发和与供应商的合作伙伴关系。通过研究 CATL 在增加采购量、增加研发投入以及与上下游供应商合作方面的策略，本研究揭示了该公司如何通过创新和管理优化来提高生产效率和质量控制。本研究将 CATL 与比亚迪进行了比较，突出了供应链管理策略和有效性的差异。研究表明，CATL 通过优化供应链管理、加强供应商合作和增加研发投入，增强了市场竞争力并应对了行业挑战。本研究为电池行业提供了有效的质量管理模型，并提出了未来的研究方向。
日本洗衣粉市场案例分析
本文旨在描述在环境和竞争压力下，商业上成功的创新是如何随着市场中现有竞争结构的改变而发生的。我研究了日本洗衣粉市场的历史，并阐明了花王在 20 世纪 80 年代末如何实现创新并增加其市场份额。花王通过生物技术创新推出了新款洗涤剂 Attack，并彻底改变了竞争结构，使其占据优势。引入的创新有两种：1) 使用碱性纤维素酶的发酵工程技术，以提高洗涤剂的清洁性能；2) 通过改变粉末加工技术，将洗涤剂的浓度提高到以前的四倍。日本洗衣粉市场的这一历史性创新具有当代意义，因为将企业活动与环境可持续性相结合是近年来最关键的议题之一。
人工智能在教育行业应用案例分析
小学和高考是学生学习的必经之路。为了在考试中取得优异成绩，学生们勤奋学习，练习往期考题。然而，学生们面临的一个共同挑战是在学校学到的知识中找出自己的弱点和优势，并有效分配时间，克服弱点，在有限的时间内获得最高分数。一些中国公司，如猿辅导和作业帮，已经敏锐地意识到了这个问题，并通过应用人工智能技术来解决这个问题。首先，他们收集考试题目，建立一个全面的数据库。接下来，他们提供免费的在线服务，用于搜索和练习往期考题。随后，他们处理行为数据和题目数据，生成个性化的学习表现分析报告。最后，他们通过应用推荐算法生成个性化的学习计划。这些学习计划会自动突出显示学生的弱点区域的知识点，并建议学生应该在哪些方面集中精力来克服他们的弱点。此外，如果学生的目标是进入中国的顶尖大学，推荐算法可以生成个性化的计划来帮助他们实现这一目标。本论文旨在通过案例研究来解释：i）技术方式：中国公司如何在教育行业应用人工智能。ii）启示：我们可以从案例中学到什么。
PT.Indofood Sukses Makmur的案例分析，TBK
摘要：全球化和数字技术的发展为包括PT Indofood Sukses Makmur TBK在内的跨国公司带来了挑战和机遇。这项研究旨在研究雅芳在面对全球化和加速数字化挑战时如何实现适应性营销策略。使用文献研究方法，这项研究探讨了有助于indofood营销策略成功的关键因素。调查结果表明，Indofood的成功是由实施集成的Glocalization策略，满足当地市场需求的产品创新，大数据和电子商务等数字技术的利用以及灵活且响应式的人力资源管理的基础。这种战略方法有助于配源保持其全球竞争力，同时仍满足国内消费者的需求。该研究还强调了整合全球和地方战略，持续创新以及公司适应市场变化的能力的重要性。通过对雅语的案例研究，该研究为印度尼西亚的制造公司提供了概念指导，希望在数字时代制定营销策略。
韩国国家质量基础设施建设案例分析
摘要。标准涉及个人和政府、市场等团体出于不同利益和目的的一系列行动。标准是通过社会和科学协调而产生的，并在国家和国际层面使用。本研究从法律和组织角度考察了韩国的标准治理，该治理围绕国家质量基础设施的三个重要要素构建和实施：标准化、合格评定和计量。韩国宪法第127（2）条规定“国家应建立国家标准体系”，并于1999年颁布了《国家标准基本法》和《实施令》，以建立和实施国家质量基础设施。作为国家质量基础设施的三大支柱，标准化、合格评定和计量相互关联、缺一不可，为国家标准的制定和实施提供了一致可靠的社会和科学技术基础。借鉴韩国地震风险管理国家标准的案例，本研究探讨了这些质量管理要素之间的不平衡和脱节问题。最后，从网络治理的角度提出了国家质量保证的未来计划。
案例分析第 1 和 2 部分 (MULT-UB 5) 2024 年春季......
课堂参与 + 家庭作业 出勤、准备和参与是成功完成本课程的关键。缺席（没有医生证明）将导致参与分数降低。希望您准时到达课堂并坚持到最后。请携带笔记本电脑进行课堂小组作业。为了获得较高的参与分数，您的评论应反映出对课堂材料（家庭作业、课堂作业等）的熟练掌握，并能够做出反应并推动小组讨论。在课堂讨论期间，请关闭笔记本电脑以鼓励 100% 参与。请在上课期间关闭手机，以免发短信、查看电子邮件或社交媒体或浏览互联网。