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摘要 数字影响者现象已经改变了品牌通过社交网络与受众沟通的方式。在一个即时性主导的社会中，公司率先将 Instagram 视为宣传其产品的平台。在这种情况下，影响者成为广告的关键工具和商业市场。与此同时，人工智能催生了一个虚拟形象的世界，虚拟形象是一种非人类的形象，它开发出对受众具有未知影响的能力，并将注意力集中在时尚品牌上。本研究的目的是了解数字影响者如何在 Instagram 上进行交流以及对奢侈品牌的影响。应用双焦点内容分析方法（定量/定性）和 SPSS 统计工具。第一个结果显示了数字影响者在时尚品牌广告活动中出现的频率水平、奢侈品牌在他们对话中的存在以及与用户的积极互动，尽管这些个人资料无法重现人类语言的情感，但我们已经能够获得一些结果，这些结果支持，尽管人工智能（AI）生成的头像具有在社交网络上的品牌广告中发挥相关作用的必要特征，但至少在不久的将来不能说它们参与了“影响者”职业。在未来，它可能相当于人类所做的工作。
国际时装周数字影响力分析
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