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购物者对可持续性的看法与他们花费的方式
根据一项新的研究，尽管估价道德和生态友好性，但大多数消费者都将登记册的其他因素确定了优先级。
来源:斯坦福新闻在过去的十年中，声称对环境或社会负责的个人护理项目爆炸了。但是，尽管他们告诉民意测验者关于过着更可持续的生活方式的愿望，但生态友好和道德考虑并不是大多数购物者的主要问题。
这是由斯坦福大学商学院市场营销助理教授以及罗切斯特大学营销助理教授的Kristina Brecko的营销助理教授Yewon Kim进行的一项关键发现之一。
一项研究 Yewon Kim 斯坦福大学商学院 Kristina Brecko 多年来，品牌经常提出了环保的主张，通常没有证明它们。直到最近，政府的监督才开始通过该行业涟漪。金说：“我们想研究公司在没有监管的情况下如何行事 - 公司是否有经济动力投资于营销可持续产品。” 研究人员分析了30,000种产品的六个销售数据（从化妆品和除臭剂到洗发水和牙膏）在2012年至2019年之间在美国零售商处销售。通过审查产品包装中包含的信息，他们发现其中三分之一的产品至少提出了一种环境或社会索赔。将近29％的标签被标记为“无残酷”，这意味着它们没有在动物上进行测试。约有14％的人提到环保包装，例如可回收或低垃圾材料。不到3％提到的环境可持续性，例如减少的温室排放或社会责任，例如公平贸易认证。 小品牌加速 Kim和Brecko提出了两个原因。首先，调整现有产品线以符合可持续性索赔可能很昂贵，尤其是当大型制造商知道其常规客户不像其他功能那样关心可持续性时。 Yewon Kimassistant Marketing 法律和标签 。 Yewon Kim 斯坦福大学商学院Kristina Brecko
多年来，品牌经常提出了环保的主张，通常没有证明它们。直到最近，政府的监督才开始通过该行业涟漪。金说：“我们想研究公司在没有监管的情况下如何行事 - 公司是否有经济动力投资于营销可持续产品。”
研究人员分析了30,000种产品的六个销售数据（从化妆品和除臭剂到洗发水和牙膏）在2012年至2019年之间在美国零售商处销售。通过审查产品包装中包含的信息，他们发现其中三分之一的产品至少提出了一种环境或社会索赔。将近29％的标签被标记为“无残酷”，这意味着它们没有在动物上进行测试。约有14％的人提到环保包装，例如可回收或低垃圾材料。不到3％提到的环境可持续性，例如减少的温室排放或社会责任，例如公平贸易认证。
小品牌加速
Kim和Brecko提出了两个原因。首先，调整现有产品线以符合可持续性索赔可能很昂贵，尤其是当大型制造商知道其常规客户不像其他功能那样关心可持续性时。 Yewon Kimassistant Marketing 法律和标签 。