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悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）的美国鹰（American Eagle）的“伟大牛仔裤”运动标志着广告的转变吗？
American Eagle的广告活动以这位27岁的明星吸引了互联网的注意力。一位广告专家说，这意味着它有效，可能意味着与更具包容性广告的转变。
来源:NPR _经济6 月 10 日，悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 抵达伦敦 BFI 南岸，在红地毯上摆出造型，向媒体发表讲话。亨利·尼科尔斯 (Henry Nicholls)/法新社 (盖蒂图片社) 隐藏标题栏
回音谷 亨利·尼科尔斯/法新社通过盖蒂图片社 隐藏标题 切换标题Sydney Sweeney 的“很棒的牛仔裤”引起了不小的轰动，而这并不是因为牛仔布的质量。
服装零售商 American Eagle 的最新广告活动以这位 27 岁的明星为中心，他因在《幸福感》、《除你以外的任何人》和《好莱坞往事》中的角色而闻名。
欣快感 除了你之外的任何人 好莱坞往事。该活动的口号——“Sydney Sweeney 拥有很棒的牛仔裤”——利用了“基因”这个词，自然而然地引导观众思考这位金发蓝眼女性的基因。
“基因从父母传给后代，通常决定头发颜色、性格甚至眼睛颜色等特征。我的基因是蓝色的，”斯威尼在一段视频中说道。
该活动在网上引发了强烈反对。一些社交媒体用户指责美国之鹰嘲笑优生学，优生学是一种在白人至上主义者中流行的不可信的科学理论，认为人类可以通过培育出不太理想的特征来改善。 NPR 联系了 American Eagle 和斯威尼的公关人员请其置评，但尚未收到回复。
一个不可信的科学理论在一位广告专家看来，社交媒体的强烈反对是问题的一部分。品牌营销公司 Metaforce 的联合创始人艾伦·亚当森 (Allen Adamson) 告诉《晨间版》，广告的本质是当今时代公司能够突破喧嚣的少数几种方式之一。人们将 Sweeney 的广告与波姬·小丝 (Brooke Shields) 1980 年 15 岁时为 Calvin Klein 牛仔裤拍摄的广告相比较。批评者认为，该品牌让未成年小丝性感化，她在 2021 年告诉《Vogue》杂志，她认为这种强烈反对是“荒谬的”。
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