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World File Search System品牌战略
数字品牌战略短期课程
• 从传统品牌建设到数字化品牌建设的演变 • 数字品牌战略与数字营销的区别 • 数字消费者角色和原型 • 在品牌建设背景下对不同数字渠道的评估 • 搜索引擎优化和搜索引擎管理 • 按点击付费策略和战术 • 展示广告和原生广告 • 付费、赚取、共享和自有社交媒体选项 • 规划创建、构建和重新利用内容 • 电子邮件营销、移动消息和应用程序 • 影响者和联盟营销 • 制定社交媒体剧本 • 制定社交媒体政策和 POPI 法案 • 开发、预算和管理数字活动 • 数字营销分析和指标
为 USCB 制定营销和品牌战略的 RFP
工作范围 南卡罗来纳大学博福特分校 (USCB) 计划与一家全方位服务承包商合作，制定全校范围的营销和品牌战略，该承包商在高等教育等多个领域拥有丰富、成熟的营销和品牌经验（至少三年）。USCB 寻求知识渊博、经验丰富的合作伙伴，帮助确定市场利基，并向现有和潜在目标受众宣传 USCB 品牌。承包商将负责制定和实施一项强有力的战略，以积极、可衡量的方式提升 USCB 在当地、地区、国家和国际市场的形象。该战略必须创建一致、统一的品牌信息，使 USCB 在竞争激烈的高等教育领域占据优势。
通过首选渠道视角审视品牌战略
LEK Consulting 是一家全球管理咨询公司，利用深厚的行业专业知识和严谨的分析帮助企业领导者取得具有真正影响力的实际成果。我们坚持不懈地帮助客户不断做出更好的决策，提高业务绩效并创造更高的股东回报。该公司为行业领先的全球公司提供咨询和支持，包括最大的私营和公共部门组织、私募股权公司和新兴创业企业。LEK 成立于 1983 年，在美洲、亚太地区和欧洲拥有 1,600 多名专业人员。欲了解更多信息，请访问 www.lek.com。
营销552（全职MBA）：消费者营销与品牌战略教授马克·正手
视频录制：两种类型的视频将发布在画布上。首先，上课后将上传当天课程的PANOPTO记录。这些录音有时需要花费时间上传，因此录音可能要等到第二天才发布。我还将发布一系列简短的视频，这些视频以更容易消化的格式呈现一天的内容。请注意，这些预录制是重复的，其中包括课堂上介绍和讨论的内容。因此，除非您错过上课或想重新访问特定主题，否则无需观看这些视频。您还应该注意，这些视频并不详尽，并且在其中不会讨论某些介绍的班级材料。要进行课堂课程的完整回顾，您应该查看类的PANOPTO记录。课程目标越来越多的所有类型的公司都意识到，他们拥有的最有价值的资产之一就是与产品或服务相关的品牌名称。消费者营销和品牌策略是高级研究生选修课，为培养和最大化品牌资产提供了一个框架。其基本目标是：1）为学生提供对消费者心理学的完全了解，以特别关注影响品牌识别，忠诚度和偏好的过程。2）熟悉学生制定品牌策略的框架。该框架着重于创建有效定位，品牌本质和叙事的发展以及品牌支柱的选择。因此，该课程分为两个不同的部分。3）讨论可用于增强品牌资产并增加消费者参与度的特定策略。这将通过视觉标识设计，集成的营销传播，外部合作伙伴选择，品牌社区形成和品牌组合管理。4）让学生有机会在一系列实时案例中执行此框架，在该案例中，团队为现有品牌制定品牌策略。在每个实时案例中，学生团队将获得行业专业人员的摘要，他们还将担任团队解决方案的客座评委。该课程的核心重点是面对的品牌，但还将讨论各种B2B品牌。课程组织消费者营销是一种营销选修课，基于营销核心中学到的教训，并深入研究两个相互关联的问题：消费者心理学和品牌策略。在第一部分中，将介绍，分析和应用消费者心理学理论。在第二部分中，将研究对品牌策略的综合视角，以借鉴消费者心理学的教训。鉴于成功品牌的发展
2021 秋季 MKTG-UB.0055.01 品牌战略与规划
甚至在建立和传播个人和职业声誉的过程中，也要学会如何塑造自己。 必修课程材料： 带有案例的电子课程阅读器。您可以从纽约大学书店在线购买电子阅读器。我还会在纽约大学的课堂上发布其他阅读材料和视频。 补充阅读：有资源可以补充课程阅读材料。关于品牌的优秀参考书包括凯勒的《战略品牌管理》、阿克的《管理品牌资产和打造强大品牌》和卡普费勒的《新战略品牌管理》。无需任何材料。 课程形式：本课程采用讲座和案例相结合的方式。我们还会邀请一些客座讲师。 讲座 讲座用于介绍新概念、框架和工具，这些对于进行彻底的市场分析和制定品牌战略和计划非常重要。讲座将对文本进行补充，不会试图涵盖阅读中提出的所有要点。这些讲座将是互动的，而不仅仅是独白。 案例
