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品牌战略 MKTG-GB.2365 2020 年春季 教授：Joachim (Joe) Eberhardt 上课时间：周六下午 1:00-4:00 上课地点：KMC3-90 办公室：Tisch Hall，904 室 办公时间：仅限预约 电话：(201)-669-1475 电子邮件：joachimeberhardt@gmail.com TA：Elizabeth Krivan，ek3009@stern.nyu.edu，(646)891-7937 课程描述：在当今全球化经济、无限消费者选择和爆炸式技术创新的急剧复杂和快速变化的环境中，组织最有价值且往往未得到充分利用的资产是其随着时间的推移开发和投资的品牌。日益激烈的竞争和由此产生的利润压力比以往任何时候都更需要熟练的品牌管理来最大化和利用其价值。在众多同类产品和服务中，定义明确、令人向往且值得信赖的品牌是竞争差异化和利益相关者保证的灯塔，否则这些产品和服务只会在价格上展开竞争。营销专业人员在优化品牌价值和营销运营以配合并支持其组织的整体战略蓝图方面面临许多挑战。前几十年直截了当、精心打磨的大众营销技术已不再足够。有效的品牌建设对于为所有利益相关者创造价值至关重要，营销人员认识到需要有效地衡量和管理其品牌的营销投资回报率和生产力。目标和目的：品牌建设既是一门艺术，也是一门科学。因此，很少有品牌建设情况对“正确”战略或“最佳”营销方法有明确的、无条件的答案。本品牌战略课程全面考察和讨论了相关理论、概念、模型和工具以及技术创新的作用。理论框架将通过所有相关领域的实际应用和示例以及案例研究得到加强：品牌战略框架我们将讨论有效的、与战略相关的品牌定位和架构对于提供明确定义和差异化的价值主张和客户产品至关重要。成功的品牌会建立积极而持久的客户关系，这就是为什么深刻的客户洞察是成功品牌战略的基础。
品牌战略课程描述：目标和目的：
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