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接下来,以有意义的方式细分市场,然后为每个市场设计“可购买”的社会产品,这些产品可以有效地服务于社会事业。你应该记住,在某些社会事业中,最困难的问题将是创新合适的产品;在其他情况下,则是激励购买。促销接下来,我们将促销作为社会营销组合的一个要素。促销,即有说服力的沟通,将使社会目标为受众所熟悉、接受甚至渴望。社会运动战略家倾向于将促销视为大众媒体传播。但你会提醒营销人员,促销实际上是一个更大的概念,除了广告之外,还包括个人推销、宣传和促销。这些促销工具中的每一个都涉及复杂的战略和战术问题,需要复杂的知识和技巧才能有效地处理它们,

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