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“这是时尚界真正的变化，我认为 Margiela 是我们最后一次时尚革命。它就像一场社会运动，反映了街头发生的事情和女性的想法；我们不想成为物品。这关乎真实的人，关乎有更深层含义的衣服。”——10 Corso Como 创始人 Carla Sozzani。1989 年，Maison Margiela 在巴黎发布了第一场大秀，这场秀让设计师 Martin Margiela 成为当代时尚界最重要的人物之一。虽然拥有非常强大的创造力和特殊的风格，但 Maison Margiela 在商业上选择了无所作为，因此 Maison Margiela 在过去几年几乎没有任何作品。2002 年，Maison Margiela 被意大利公司 OTB 收购；18 年前 Maison Margiela 被收购后，销售额开始增长，但 Maison Margiela 在过去的 17 年里一直没有盈利。是什么让Maison Margiela的销量变化如此之快，又是什么让Maison Margiela在如今尤其是年轻人当中如此成功？第一个原因或许是OTB为品牌选择了正确的领导者。2008年秋天，在举办了Maison Margiela二十周年大秀之后，Martin Margiela悄然离开了品牌；2008年到2014年，Maison Margiela不断用过去的元素延续品牌的生命，但是我们看到，购买这些产品的人并不多。于是，OTB在2014年选择了另一位设计师John Galliano接手这个品牌；在他成为首席设计师之后，Maison Margiela的销售额在2015年春天飙升至1亿美元。他是如何让品牌销售额以这样的速度增长的？我们知道，他延续了Martin Margiela的设计理念——解构主义。 Martin Margiela 曾说过：“解构是一种手段、一种工具、一种呈现形式，它可以帮助服装实现
Maison Margiela 及其商业模式
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