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现代网站依靠个人数据来设计更好的内容并进行自我营销。欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）旨在使访问此类个人数据变得更加困难，目的是保护用户隐私。我们使用来自 Adobe 网站分析平台的数据，研究了 GDPR 对 1,084 家不同在线公司的网站页面浏览量和收入的影响。使用面板差异方法，我们发现在 GDPR 的执行期限之后，该平台记录的欧盟用户网站页面浏览量和网站电子商务收入均减少了约 12%。要了解该政策的影响，我们必须将 GDPR 对实际结果的影响与其对数据记录的影响区分开来。我们首先检查我们在 GDPR 之后继续观察的选定用户的网站使用模式，从而得出这两个组成部分的信息界限。我们将数据记录的变化（归因于用户选择退出数据收集）限制在 4% 到 15% 之间。这意味着，我们的 GDPR 估计值中至少有 7%（占总数的 0.8%）来自同意对数据记录的影响。然后，我们发现电子邮件和展示广告营销渠道（GDPR 的特定目标）对流量的影响更大。我们得出的结论是，我们的 GDPR 估计值中至少有 8%（占总数的 0.4%）来自 GDPR 对营销的实际影响。然而，我们没有发现证据表明同意界面会阻止用户浏览网站。JEL 代码：L51、L86、M31、M38
规范网络隐私：GDPR 的经济评估
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