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消费者色彩神经营销 神经营销的...
消费者色彩神经营销 消费者色彩神经营销 Marcelo Patricio Obando Changuán* Jorge Aníbal Loya Simbaña* 摘要 颜色和神经营销对购买偏好的影响在于，大脑可以通过将颜色作为记忆储存在思想中来联想颜色。目的是展示颜色对消费者购买的影响，并验证他们是被包装和尺寸还是产品所吸引。 根据科学数据对书目和描述性研究进行了审查，其中包括 20 至 27 岁的 ESPE 学生。有 30 名受访者询问消费者对颜色选择的偏好，50 名受访者询问颜色和产品特征对购买的影响。方法是展示 3 种颜色的 3 种物品的 24 张图片和 10 个神经营销问题以供选择。结果表明，颜色会影响消费者的购买行为，并且 100% 的人认为尺寸、颜色和外观是影响无意识购买的重要因素。总之，黄色、蓝色、红色对心理有影响，视觉神经营销对购买决策有影响。还有广阔的世界需要探索，因为每个人都会管理自己的情绪和冲动。关键词：颜色、购买、消费者、影响力、神经营销学、影响力 RESUMEN La influencia de los colores y el Neuromarketing en preencias de adquisición radica en que la mente puede asociar colores albergando en el pensamiento como un recuerdo.目标
神经营销中的数据融合
任何公司的主要目标是通过提高产品的质量和广告方式来增加利润。在这种情况下，神经营销旨在增强产品的促进并对潜在买家产生更大的认可。传统上，神经营销研究依赖于单个生物信号来从提出的刺激中获得反馈。但是，由于研究了这一知识领域的新设备和技术进步，最近的趋势表明，向多种生物信号融合的转变。一个例子是脑电图的用法，用于理解广告在神经层面和视觉跟踪中的影响，以识别引起这种影响的刺激。这种新兴模式决定了要实现特定神经营销目标的生物信号。此外，来自多个来源的数据融合需要高级处理方法。尽管有这些复杂性，但缺乏足够的文献来整理并组织了各种数据源以及为追求的研究目标的应用处理技术。为了应对这些挑战，当前的论文对神经营销研究中采用的目标，生物信号和数据处理技术进行了全面分析。这项研究既提供了修订版中元素的技术定义和图形分布。此外，它提出了基于研究目标的分类，并提供了所采用的组合方法的概述。之后，本文研究了专为神经营销研究设计的主要公共数据集以及主要目的不是神经营销但可以用于此问题的其他人。最终，这项工作提供了近年来技术在各个阶段的发展的历史观点，并列举了所学的关键课程。
p300和神经营销中的决策
摘要：神经营销提供了有关传统营销测试方法无法提供的消费者决策的见解。决策过程中的基础是P300。因此，p300波是用于测量消费者决策过程的潜在与事件相关的组件（ERP）。p300波代表人类事件相关电位的正转换。因此，p300是通过测量消费者的幅度和潜伏期来确定的。较高的p300振幅表明对决策过程的信心更大，而较长的P300潜伏期表示较低的注意力。因此，神经科学中的P300无法通过典型的营销方法来完成，该神经科学研究了客户的回答。多年来，P300组件（例如态度，偏好和基于信息的决策）在与营销相关的研究中得到了广泛的研究。但是，对神经营销方法中的ERP进行了综述。此迷你审查描述了一些研究人员对P300和决策的一些分析。关键字：神经市场； P300振幅；营销;决策; ©2021 Mansor等人。根据创意共享归因（CC BY-NC 4.0）许可（https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/）使用和分发，只要在任何媒介中，任何媒介中允许不受限制的非商业用途，分发和复制，前提是原始作者和来源的介绍。为了实现这些目标，神经营销商使用广泛的神经营销技术和技术来衡量神经系统的大脑活动。1.0简介神经营销是一个研究领域，该研究领域结合了神经科学原则和传统的营销研究思想，以评估客户的决策过程如何响应营销刺激。神经营销采用认知行为活动来了解消费者的潜意识，解释消费者的偏好，动机和期望，并预测消费者的行为（Bercea，2011; Colaferro＆Crescitelli，2014;Dapkevičiusius＆Melnikas＆Melnikas＆Melnikas，2009; Fugugate，2007; 2007年）。例如，神经营销工具，例如功能磁共振成像（fMRI），
神经营销中的数据融合
任何公司的首要目标都是通过提高产品质量和广告方式来增加利润。在此背景下，神经营销旨在加强产品推广，并让潜在买家接受更多产品。传统上，神经营销研究依靠单一生物信号来获得所呈现刺激的反馈。然而，由于研究这一知识领域的新设备和技术进步，最近的趋势表明，人们正在转向融合不同的生物信号。一个例子是使用脑电图来了解广告在神经层面的影响，并使用视觉跟踪来识别引起这种影响的刺激。这种新兴模式决定了要使用哪些生物信号来实现特定的神经营销目标。此外，融合来自多个来源的数据需要先进的处理方法。尽管存在这些复杂性，但仍缺乏充分整理和组织各种数据源以及应用处理技术以实现研究目标的文献。为了应对这些挑战，本文对神经营销研究的目标、生物信号和数据处理技术进行了全面分析。本研究提供了修订中的元素的技术定义和图形分布。此外，它还根据研究目标进行了分类，并概述了所采用的组合方法。此后，本文研究了为神经营销研究设计的主要公共数据集以及其他主要目的不是神经营销但可用于此事的数据集。最后，这项工作提供了近年来各个阶段技术演变的历史视角，并列举了主要的经验教训。
神经营销 - 神经科学研究笔记
摘要：神经科学是研究大脑及其人类如何处理日常活动的学科，一直以来都是其他领域的一部分（例如心理学背景下的神经心理学）。然而，2002 年是 Ale Smidts 教授首次提出神经营销的一年，他将神经营销描述为研究大脑及其如何处理有关消费者背景（购买行为 - 购买方式和原因）的活动。进一步的研究表明，在创造这一术语之前，公司已经通过功能性磁共振成像 (fMRI) 等系统采用神经营销。为了进一步展示其本质，本综述讨论了其历史维度，研究结果表明，神经营销是一个革命性的营销领域。尽管在神经营销背景下进行的实证研究有限，但本综述表明，它可以解决传统营销研究方法带来的可靠性、有效性和普遍性挑战。然而，有人提出，神经营销领域迫切需要基于实证的研究。
评估神经营销的科学表现
摘要：（1）背景：使用神经科学来理解和影响消费者行为经常引起道德争议。因此，有必要揭开神经科学用于营销目的的神秘面纱；本文通过访问该领域的全球学术表现，实现了这一目标。（2）方法：通过混合方法对 Scopus 数据库中索引的所有现存神经营销文献（318 篇文章）进行文献计量分析。（3）结果：结果显示，西班牙在最具生产力的国家中名列前茅，而意大利研究人员在合作方面明显占主导地位。关于最突出的主题，“神经科学”和“广告”之间的联系被强调。研究结果提供了对神经营销研究的最新进展、研究空白和新兴研究主题的更好理解，并且通过在文献计量分析中包括 SciVal 主题突出性，提供了新的方法论贡献。 （4）结论：从实际意义来看，本研究为寻求资助机会的神经营销研究人员提供了有益的见解，这些资助机会通常与突出度最高的百分位数或新兴主题有关。就原创性而言，本研究首次将 SciVal 主题突出度应用于神经营销的文献计量分析，并为神经营销研究提供了新的文献计量指标。
营销组合中使用的神经营销工具
摘要 虽然神经营销研究已经发展，但当前的研究缺乏对神经营销和营销组合的全面见解。因此，本研究旨在全面概述神经营销，对目前营销组合中使用的神经影像和生理工具进行分类，并强调营销组合中需要考虑的消费者行为的神经反应（例如情绪、注意力、动机、奖励处理和感知）。本研究遵循系统评价和荟萃分析的首选报告项目 (PRISMA) 框架来选择与本文相关的文献。在本研究中，从 Web of Science 数据库中提取并分析了 106 篇文章和评论论文，以填补文献的空白。我们发现在研究营销组合时使用了 10 种工具，例如广告、品牌、价格和产品）。例如，脑电图是应用最多的工具，而广告是使用最多的营销组合。我们还发现额叶和颞叶回与愉悦/不愉悦和高/低唤醒相关。枕叶与注意力过程相关，而海马体与长期和短期记忆相关。这些发现为营销组合研究中的神经反应提供了宝贵的见解。
神经营销洞察助力有效广告策略
本研究试图阐明 1976 年至 2023 年期间神经营销及其工具在广告中最突出的贡献。本研究解决了研究问题。数据收集于 1996 年至 2023 年的时间范围内，重点关注 Scopus 数据库中以英语发表的商业、管理和会计、社会科学、心理学、神经科学、艺术和人文等学科领域的高质量研究文章。为了进一步分析，使用了 PRISMA 框架、Bibliometrix 和 Vosviewer。该研究强调，广告中的神经营销可以超越传统界限，为广告领域中不断变化的消费者反应和竞争行为提供感知。此外，该研究表明，研究人员已经研究了神经营销、消费者神经科学、脑电图 (EEG)、功能性磁共振成像 (fMRI) 和决策等主题，研究人员未来可以关注的主题是情感、广告效果、模式识别和讲故事。
神经营销的黎曼脑电图分析框架
为了进一步验证，我们使用了额外的公开数据集。共有 31 名健康个体（13 名男性，年龄 19-41 岁）参与了这项研究。研究人员以随机顺序向参与者播放了六种选定食品的三段相同视频广告（即动态内容）。每个视频广告的长度在 25 到 46 秒之间。视频播放完成后，使用二元选择试验得出产品排名。在这里，分类任务归结为对参与者在排名方面的第一个和最后一个选择的辨别，这很容易与决策过程联系起来，从而与购买（或不购买）产品的意图联系起来。最后，记录脑电图活动，并进行抽样
神经营销：概念、历史演变和挑战
在竞争日益激烈的世界里，许多专家都在寻找营销圣杯的答案：是什么驱使消费者选择一种产品而不是另一种产品？哪些因素影响了消费者对品牌的看法？许多人认为关键是神经营销。然而，这门学科面临着严重的知识匮乏，无论是在科学界还是在商业界，这导致人们对它提供的真正可能性感到不确定。本文旨在通过详尽的科学文献回顾，分析其历史——从起源到现在——以及它的概念化和面临的挑战，从而进一步阐明这一问题。结果提供了完整的最新技术，对于理解神经营销一词的真正含义、该学科所处的不稳定状况、制约其发展的局限性以及迄今为止的研究不足至关重要。本文为支持神经营销的未来研究或实际应用奠定了基石。