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¥ 2.0
摘要 虽然神经营销研究已经发展，但当前的研究缺乏对神经营销和营销组合的全面见解。因此，本研究旨在全面概述神经营销，对目前营销组合中使用的神经影像和生理工具进行分类，并强调营销组合中需要考虑的消费者行为的神经反应（例如情绪、注意力、动机、奖励处理和感知）。本研究遵循系统评价和荟萃分析的首选报告项目 (PRISMA) 框架来选择与本文相关的文献。在本研究中，从 Web of Science 数据库中提取并分析了 106 篇文章和评论论文，以填补文献的空白。我们发现在研究营销组合时使用了 10 种工具，例如广告、品牌、价格和产品）。例如，脑电图是应用最多的工具，而广告是使用最多的营销组合。我们还发现额叶和颞叶回与愉悦/不愉悦和高/低唤醒相关。枕叶与注意力过程相关，而海马体与长期和短期记忆相关。这些发现为营销组合研究中的神经反应提供了宝贵的见解。
营销组合中使用的神经营销工具
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