摘要：神经科学是研究大脑及其人类如何处理日常活动的学科，一直以来都是其他领域的一部分（例如心理学背景下的神经心理学）。然而，2002 年是 Ale Smidts 教授首次提出神经营销的一年，他将神经营销描述为研究大脑及其如何处理有关消费者背景（购买行为 - 购买方式和原因）的活动。进一步的研究表明，在创造这一术语之前，公司已经通过功能性磁共振成像 (fMRI) 等系统采用神经营销。为了进一步展示其本质，本综述讨论了其历史维度，研究结果表明，神经营销是一个革命性的营销领域。尽管在神经营销背景下进行的实证研究有限，但本综述表明，它可以解决传统营销研究方法带来的可靠性、有效性和普遍性挑战。然而，有人提出，神经营销领域迫切需要基于实证的研究。