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稿件类型：研究文章研究目的：本研究调查顶级品牌产品的广告歌对消费者行为的影响，通过大脑的短期记忆活动进行评估。设计/方法/方法：数据来自六名参与者，三男三女，年龄19-24岁。使用Contec KT88-1016数字16通道EEG机器和映射系统设备检索数据。通过对短期记忆区域内的EEG通道执行的L2范数能量计算，选择通道以确定最佳通道。研究结果：额叶区域的能量水平高于其他区域，最高点在F4通道。研究发现，产品中的广告歌能刺激短期记忆，影响消费者行为。这种影响可以通过EEG中通道能量的表示得到证明，与一般平均能量值相比，通道能量的值更高。理论贡献/原创性：本研究成功证明，通过广告歌曲刺激的脑电信号可以评估消费者在获得听觉刺激时的行为反应。研究结果明确与激活大脑的短期记忆区域有关。实践者/政策含义：拥有顶级品牌类别的品牌的信号能量高于非顶级品牌。
神经营销研究：广告歌对消费者行为的影响
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