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摘要营销策略是一种构造，它是战略营销领域的概念核心，并且是营销实践的核心。也是营销人员和CMO所确定的许多最紧迫的挑战的领域。我们通过在1999年至2017年期间检查六个最有影响力的营销期刊中的论文来研究营销策略的领域和子域的新概念化，并利用该镜头来评估营销策略研究的当前状态。我们发现了营销策略研究的重要挑战 - 尤其是研究的数量和重点越来越有限，以及对理论和主要研究设计的使用下降。但是，我们还发现了许多开发重要且高度相关的新营销策略知识的机会 - 未解决的营销策略问题的数量和重要性和影响实践的机会永远不会更大。为了指导此类研究，我们制定了一个新的研究议程，为研究人员提供了发展新理论，建立明确相关性并有助于改善实践的机会。
营销策略研究
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