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摘要：本研究评估了三种不同的营销策略（即营销沟通、营销创新和营销独特性）如何影响哥伦比亚中小企业的竞争力水平。我们使用了来自全球竞争力项目的独特原始数据集，其中包括 2019 年 176 家哥伦比亚中小企业的信息。我们采用回归模型来检验提出的假设，强调营销创新、独特性和沟通对中小企业竞争力的相关性。研究结果表明，哥伦比亚中小企业经常使用营销策略。结果表明，使用营销策略的大型中小企业比小型企业更具竞争力。研究还发现，战略重点（即中小企业采用其中一种评估策略）有助于提高竞争力。但是，管理者应该考虑使用多种策略的协同效应。本研究的意义在于提出一个模型，展示大型中小企业如何利用不同的营销策略来巩固其在哥伦比亚背景下的竞争力水平。
营销策略与竞争力
主要关键词
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