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马来西亚柔佛 摘要 营销策略被定义为组织对产品、市场、营销活动和营销资源的综合选择模式，这些模式为客户与公司的互动增加了价值，从而使公司实现特定目标。尽管人们对中小企业营销策略的兴趣日益浓厚，但在大量文献中，对中小企业营销策略的文献计量和网络分析并不常见。为了弥补这一差距，对 1989 年至 2020 年 Scopus 数据库中的所有出版物进行了文献计量分析。在分析了 202 篇文章后，确定了几个参数，即出版物趋势、多产作者、多产期刊、国家、学术机构、研究主题，并提出了未来研究的研究机会。结果表明，法国的 C. Guräu 是该领域最多产的作者，而中小企业营销策略出版物最多的期刊是《小企业与企业发展杂志》。本研究还发现，印度尼西亚在中小企业营销策略方面的出版物数量最多，共有 30 篇出版物。使用 VOSviewer 进行进一步的系统分析后，列出了 15 个关键词。其他相关关键词远远落后于营销策略和中小企业，包括“社交媒体”（频率计数：11 次）、“业务绩效”（8 次）和“创业精神”（7 次）。这些关键词让我们了解中小企业文章中涵盖的最多研究主题。基于从此分析中得到的结果，研究人员可以更好地规划他们的研究，并为他们的实证调查提供更好的见解。关键词：文献计量分析、营销策略、中小企业、Vos Viewer。
中小企业营销策略
主要关键词
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