机构名称：
¥ 5.0
营销战略研究 摘要 营销战略是战略营销领域的概念核心，也是营销实践的核心。这也是营销人员和首席营销官发现的许多当前最紧迫的挑战出现的领域。我们对营销战略领域和子领域进行了新的概念化，并通过研究 1999 年至 2017 年期间发表此类论文的六种最具影响力的营销期刊中的论文，利用这一视角评估营销战略研究的现状。我们发现了营销战略研究面临的重要挑战——尤其是研究数量和重点越来越有限，以及理论和主要研究设计的使用率都在下降。然而，我们也发现了许多开发重要且高度相关的新营销战略知识的机会——未解答的营销战略问题的数量和重要性以及影响实践的机会可以说从未如此之多。为了指导此类研究，我们制定了一项新的研究议程，为研究人员提供机会来开发新理论、建立明确的相关性并为改进实践做出贡献。 简介
营销策略研究
主要关键词
相关文件推荐
