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摘要 神经营销及其隐性和自动化过程影响客户决策，并揭示任何隐藏的消费者行为理解。人们越来越有兴趣研究消费者的大脑反应如何影响他们的决策过程，因为当今市场中最重要的问题之一是消费者选择一种产品而不是另一种产品的动机。尽管神经营销将自己定位为实现这一目标的关键研究领域之一，但它仍然是一门年轻且快速发展的学科。该研究的研究提案是研究广告如何影响消费者在网上购物时的购买决策。另一个目标是研究客户的注视点、注视计数、热图和情绪在刺激或营销努力的反应中的作用。消费者提供刺激，广告努力衡量反应。作者使用了最新研究的系统文献综述。在 PRISMA 的帮助下对扫描文献进行了纳入和排除。为了检查所用文献的效应大小，作者采用了基于偏相关的森林图。使用漏斗图查看 SLR 的出版偏见。进行了文献计量学分析和内容分析，以支持所审查的文献实力。关键词：神经营销；PRISMA；森林和漏斗图简介虽然对消费者感知和态度的研究很多，但研究神经科学却很困难且范围很广。由于神经科学的存在，人们可以更好地理解决策过程的隐藏成分（Pereira 等人，2022 年）。消费者和营销人员都受益于神经营销方法在分析消费者偏好和决策过程方面的广泛应用（Oikonomou 等人，2023 年）。人类大脑潜意识地处理超过 50% 的信息（Ala 等人，2022 年，Kant，2020 年）。与基于
神经营销在理解消费者行为中的应用
主要关键词
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