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本研究试图阐明 1976 年至 2023 年期间神经营销及其工具在广告中最突出的贡献。本研究解决了研究问题。数据收集于 1996 年至 2023 年的时间范围内，重点关注 Scopus 数据库中以英语发表的商业、管理和会计、社会科学、心理学、神经科学、艺术和人文等学科领域的高质量研究文章。为了进一步分析，使用了 PRISMA 框架、Bibliometrix 和 Vosviewer。该研究强调，广告中的神经营销可以超越传统界限，为广告领域中不断变化的消费者反应和竞争行为提供感知。此外，该研究表明，研究人员已经研究了神经营销、消费者神经科学、脑电图 (EEG)、功能性磁共振成像 (fMRI) 和决策等主题，研究人员未来可以关注的主题是情感、广告效果、模式识别和讲故事。
神经营销洞察助力有效广告策略
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