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文章信息 摘要 目的：这篇实证研究文章旨在调查约旦中小企业的电子营销组合策略 (EMMS) 与组织绩效 (OP) 之间的关联。 理论框架：本研究采用定量研究方法来探索 EMMS 因素对 OP 指标的影响，例如产品开发、定价策略、促销活动和在线分销渠道。 设计/方法/方法：本研究的数据是通过向 250 家约旦中小企业发放调查问卷收集的。因变量包括财务业绩、客户满意度、市场份额和创新等 OP 指标，而自变量是 EMMS 因素。控制因素包括企业规模、公司年龄和行业类型。为了评估假设的相关性，使用 PLS-SEM（PLS 4.0）技术分析获得的数据。结果：本研究的结果表明，在约旦，所有电子营销技术，包括产品开发、价格策略、促销活动和在线分销渠道，都对 OP 指标有显著的积极影响。 研究意义：本研究的结果表明了电子营销的价值，以及健全的电子营销策略对于促进数字时代中小企业扩张和竞争力的必要性。 实际和社会意义：该研究强调了实施电子营销策略对约旦中小企业的重要性，因为它们有助于提高 OP。政策制定者可以利用这些发现为中小企业制定支持措施，而从业者可以深入了解电子营销策略在实现增长和竞争力方面的价值。 原创性/价值：本研究通过调查约旦中小企业的 EMMS 与 OP 之间的关联，丰富了现有文献。该研究通过提供有关各种电子营销方法对 OP 指标影响的实证证据和见解，扩大了该领域的知识库。 Doi：https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i6.2243
电子营销组合策略对组织的影响
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