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通过询问人们如何理解他人，可以研究他们对社会世界的理解（Heider，1958）。这是现象学的路线：系统地描述普通人如何体验他们的世界。如果人们是对的，研究人员可以利用这些见解，通过将许多人的直觉模式整合在一起，建立正式理论。即使人们错了，研究人员也可以研究人们的常识理论本身，以了解人们的想法。社会认知研究人员也关注这种常识理论，即朴素心理学，其本身就是值得研究的。也就是说，人们对彼此的日常理论本身就值得研究。因此，如果聚会上的人对人们如何形成对彼此的印象有一些想法，那么这个人的非正式想法本身就很有趣。有时研究人员的非正式个人经历可以为正式理论和实证研究提供基础。
苏珊·T·菲斯克和雪莱·E·泰勒
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