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然而，随着这种进步，新的不公平商业行为也出现了，它们试图利用公民的环保意识，这种行为被称为漂绿。漂绿是指公司对其产品做出模糊、误导或未经证实的环保声明。因此，问题在于公司是否故意或无意地恶意利用消费者的环保意识增强来获利。这种不当行为在多个方面产生了严重的负面影响。首先，它损害了消费者的利益，因为他们根据误导性信息做出消费决定。而没有参与这些不当行为的公司也遭受了这种不公平竞争，那些真正关心并致力于提高可持续性水平的公司尤其处于不利地位。最后，从更全球的角度来看，传播误导性的环境营销信息也会损害地球和整个社会，因为它破坏了此类声明的可信度，阻碍了相关消费者和真正致力于改善其行为对环境影响的公司的努力。
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