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2023年7月，旅游局（DOT）推出了其“ Love the Philippines”（LTP）运动，在大流行对其部门的变革性影响之后，在旅游部门引入了一个新时代。As other Southeast Asian countries ramp up their tourism efforts – from Indonesia's #BeliKreatifLokal campaign to Vietnam's direction to “green and responsible” tourism – the “Love the Philippines” campaign, transcending its previous take of being “It's More Fun in the Philippines,” makes it clear that beyond the country's well-known tourist destinations, lies what traveling to and in the Philippines is all about – the Filipino's warmth and 爱。但是，该活动的发布最近遇到了DOT和以前的咨询机构公开承认的挑战。鉴于此，该部门认识到有必要咨询该国经验丰富的营销人员的专业知识，并将争议带来的经验教训转化为可行的策略，这些策略又将构成该部门的目标的一部分，以将菲律宾作为亚洲旅游强国的下一个五年。 为了帮助实现这一目标，DOT将吸引可靠且经验丰富的营销机构的服务，以设计五年的综合营销通信（IMC）计划。 拟议的IMC计划应考虑到旅游业的主要挑战，亚洲邻国的市场竞争以及进一步的旅游业增长和促进机会。 重要的是要注意，现有的“爱菲律宾”信息仍然是IMC计划的策略和相应计划的核心。鉴于此，该部门认识到有必要咨询该国经验丰富的营销人员的专业知识，并将争议带来的经验教训转化为可行的策略，这些策略又将构成该部门的目标的一部分，以将菲律宾作为亚洲旅游强国的下一个五年。为了帮助实现这一目标，DOT将吸引可靠且经验丰富的营销机构的服务，以设计五年的综合营销通信（IMC）计划。拟议的IMC计划应考虑到旅游业的主要挑战，亚洲邻国的市场竞争以及进一步的旅游业增长和促进机会。重要的是要注意，现有的“爱菲律宾”信息仍然是IMC计划的策略和相应计划的核心。此外，必须以国家旅游发展计划（NTDP）2023至2028及其确定的七个主要目标来指导整体IMC运动：1。改善旅游基础设施和可及性； 2。凝聚力和全面的数字化和连通性； 3。增强整体旅游体验； 4。旅游产品开发和促进的均衡； 5。通过多维旅游业多元化旅游投资组合； 6。国内和国际旅游业的最大化；和7。通过与国家和地方利益相关者的密切合作来加强旅游治理。
参考条款 - Tourism.gov.ph
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