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标题：虚拟现实在营销中的应用——一项探索性研究 出版年份：2016 作者：庄傲峰、鲍涵 指导老师：Daniel Yar Hamidi 摘要 近年来，虚拟现实（VR）作为一种新技术正在发展并引起公众的兴趣。VR技术可以提供由身体运动控制的人工现实环境。该技术已应用于许多领域，例如电影和其他娱乐活动。它提供交互式体验，并且仍在向医学和军事等许多其他新领域发展。研究虚拟现实技术如何帮助营销等新领域是令人兴奋的。本论文的目的是试图找出虚拟现实技术作为一种营销工具是否比传统营销工具更能吸引顾客的注意力。我们选择宜家作为实验案例研究，作为进行本研究的方法。我们使用IKEA在Steam上的虚拟现实应用程序进行实验。IKEA是一家大型瑞典家具零售商，在世界各地都有门店。IKEA虚拟现实应用程序是对厨房环境的模拟。在应用程序中，用户可以与虚拟物品进行交互，例如用平底锅和肉丸做饭。该应用程序在Steam上可用，Steam是一个数字发行平台，用于例如数字游戏。本文首先介绍了虚拟现实技术的背景和营销理论，然后分析了通过虚拟现实进行营销。我们相信我们对IKEA应用程序的实验结果可以为其他公司提供参考。关键词：虚拟现实，营销，营销工具，人机交互
营销中的虚拟现实 - DiVA 门户
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