摘要。本研究旨在评估 Kylie Cosmetic 当前的营销策略。Kylie Cosmetic 是知名的明星化妆品品牌之一，成立于 2015 年，目前价值超过 17 亿美元。该品牌最初专注于销售口红，并逐步开发其他化妆品进行扩张。Kylie Cosmetic 的表现与 Kylie Jenner 密切相关，Kylie Jenner 是一位在社交媒体上拥有超过一亿粉丝的真人秀明星，其有效利用社交媒体营销作为主要沟通渠道。然而，Kylie Cosmetics 逐渐被竞争对手超越，销售额下降，而竞争对手的销售额则在几年内翻了一番。近年来，随着化妆品市场的口味和偏好迅速变化，这种情况更加明显。本研究将通过比较 Kylie Cosmetic 与其几家顶级竞争对手（尤其是与 Kylie Cosmetic 高度相似的化妆品品牌 Fenty Beauty）来探索 Kylie Cosmetic 在高度激烈的化妆品市场中保持竞争力的机会和改进领域。