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数字广告支出最大的单一部分是数字（基于互联网）渠道，占总支出的 69%。其中有三个子组——搜索、零售媒体和其他。数字搜索，例如通过 Google 或 Bing（占总数的 32%）在 2023 年增长了 7.8%。零售媒体（零售商使用其网站销售广告空间）是最小的部分（占数字的 19%），但增长迅速，预计 2023 年增长 9.8%。按 2022 年电子商务商品交易总额计算，最大的零售媒体平台是阿里巴巴、亚马逊和京东。其余 49% 的数字包括来自 Meta、YouTube 和 TikTok 等公司的社交和短媒体。
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