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该研究使用 Neuro-Insight 的稳态地形图 (SST) 技术分析了大脑对 150 个电视广告的反应，探索了电视广告、创意和记忆之间的联系。这些广告根据 21 个创意变量进行分类，例如品牌资产、类别、声音品牌、名人使用、音乐的作用和风格。通过对广告进行编码，Neuro-Insight 可以使用统计分析确定哪些因素在提供长期记忆编码 (LTME) 和推动它的情感影响方面产生了强大而有意义的结果。LTME 很重要，因为它已被证明与决策和未来的购买行为有关。如果广告不能影响负责记忆编码的大脑区域，那么它作为营销工具就没有任何用处。它纯粹是一种昂贵的娱乐。
Thinkbox 研究摘要 2023
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