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品牌正在战略性地将其数字广告支出重新分配到零售媒体和社交媒体平台上的用户生成内容。通过电子商务的增长和购物行为的改变，零售商已成为提供有针对性广告体验的有效方式，而创作者经济则通过内容创作的民主化和消费者偏好向真实和相关内容的转变而经历了大幅增长。与此同时，大型控股公司正在投资 GenAI 以优化活动、个性化内容并增强定位能力。虽然人才短缺对成功实施 AI 计划构成了重大挑战，但组织越来越多地建立卓越中心 (COE) 以进一步推动 AI 的采用。同时，包括 GDPR（通用数据保护条例）和 CCPA（加州消费者隐私法案）在内的隐私法规以及对媒体 1 日益增加的不信任对广告中的数据收集和使用产生了重大影响。广告商现在正在采用与《数字市场法案》（DMA）和《数字服务法案》（DSA）相一致的以隐私为重点的策略，获得用户同意，并采用不使用第三方 cookie 的隐私安全数据协作解决方案。
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