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策略由选择组成。是一组集成的选择，使业务在其行业中定位，从长远来看，可以产生较高的财务回报。制定良好的策略并不容易：正确的选择可能并不明显，必须在不确定性中做出，然后必须使用有限资源执行。策略可能会失败，因为该公司选择了在业务环境中特别困难的地方，并且无法适应或改变其环境。策略可能会失败，因为其选择不是真正集成的，因此其预期的业务模型和定位不能完全保持一致。成功的策略表明了与外部环境的现实，在行业和组织内部的内部活动和长期动态方面的一致性。
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