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歧视虽然增强的预测能力可能具有更大的效率，但它们也可能导致歧视性的态度和实践（例如，限制基于个人性别或推断健康状况的工作广告中包含的某些信息的限制）。这种歧视广告的潜力源于广告商利用数字平台收集的个人数据的数量和种类的能力。数据泄露了网络罪犯和其他恶意演员，越来越多地针对数字经济。这可能会对个人盗用，欺诈，财务损失或声誉损害等个人产生重大不利影响。个人数据的可用性或完整性的丧失也可能破坏个人对使用数字产品和服务的信心。
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