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摘要 本研究旨在探索英超联赛 (EPL) 足球俱乐部在不断变化的体育和数字环境中不断发展的社交媒体营销策略。对来自各个俱乐部的从业人员进行的采访显示，社交媒体营销已被充分采纳为关键的战略营销渠道。其他见解包括信任对于俱乐部能够在社交媒体平台上吸引热情粉丝群体的重要性。此外，俱乐部如何利用社交媒体扩大其全球影响力并利用全球 EPL 曝光率。本文还强调了足球俱乐部社交媒体营销从业人员所经历的一些社交媒体负面影响。最后，根据足球俱乐部的社交媒体营销策略以及他们对粉丝使用社交媒体的原因和方式的理解，提出了一个适用于足球的社交媒体营销策略框架。
英国足球俱乐部的社交媒体营销策略
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