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摘要 营销组合范式，即众所周知的 4P 迭代，在整个营销理论的发展过程中一直是争论的话题，与学术研究和管理应用都息息相关。4P 营销组合是营销理论的一个里程碑，但随着企业环境的变化，重新审视构成营销组合的“可控因素”也是事实。数字业务是较新近出现的、需要在业务环境中进行更大程度的组合差异化的领域。在整个这一演变过程中，研究界一直存在着“保守派”和“修正派”，前者主张 4P 范式可以通过在每个“P”中纳入新元素来适应环境变化，而后者则认为 4P 范式已经过时并建议采用新范式，两者之间一直存在分歧。本研究旨在通过回顾重要的电子营销组合文献并重点关注数字环境下的理论发展，阐明这两种关于营销组合演变的不同观点。关键词：电子营销，营销组合，电子营销组合
班达卡东方研究所年鉴
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