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贝叶斯创业始于这样一个前提：企业家的信念指导着他们的理论、实验和选择（Agrawal 等人，第 nd 页）。由于每个企业家都有基于自己过去经验、认知能力和性格的独特信念，因此即使偶然发现相同的创业机会，个体企业家也可能采取不同的行动。除了最初的信念之外，贝叶斯创业还植根于这样的理念：实验可以成为更新信念和改善选择的宝贵工具。从贝叶斯的角度来看，任何有目的的信息收集活动，用于测试新企业或新战略的前景——从寻求建议到 A/B 测试——都可以被视为贝叶斯实验（Kerr、Nanda 和 Rhodes-Kropf 2014；Agrawal 等人，第 nd 页）。
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