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人类生态学学生帮助哈雷-戴维森激励下一代骑手
哈雷-戴维森如何吸引下一代品牌忠实拥趸？五位威斯康星大学麦迪逊分校的学生与这家标志性的威斯康星州公司合作，分享了他们的想法。
来源:威斯康星大学麦迪逊分校哈雷-戴维森如何吸引下一代品牌忠诚者？这是通过与该威斯康星州标志性公司以及威斯康星大学麦迪逊分校人类生态学院科尔零售中心的合作，向五名人类生态学学生提出的挑战。
经过竞争性申请程序，学生团队被选中承担这一独特项目：消费者行为与市场研究学生Bryn Dresselhuys x'27和Eliana Feinstein'26；纺织与时装设计学生Ava Beydoun'26和Julia Dobson'26；以及室内建筑学生Clara Weeks'26。
“哈雷-戴维森深深扎根于威斯康星州，我想不出比它更好的公司来培养我的技能了，”多布森说。
该项目是科尔零售中心品牌合作的第三次迭代，此前曾与瑞士奢侈时尚品牌Akris和Lands' End及其Willis & Geiger品牌合作。此前学生咨询团队成员如纺织与时装设计校友Kaelin Silas'25现在已在令人兴奋的岗位上工作。Silas是Judith Leiber Couture的助理设计师，这是一个经常出现在红毯上的高端时尚手袋品牌。
对于今年与哈雷-戴维森的合作，学生团队通过实践研究机会了解该品牌，包括参观位于密尔沃基的哈雷-戴维森博物馆、当地经销商和Mama Tried摩托车展。
“这个项目很独特，因为学生不仅仅研究一个品牌，而是亲身经历它，”科尔零售中心和威斯康星大学麦迪逊分校战略伙伴关系办公室执行主任劳拉·汉森说。“通过在不同的环境中体验哈雷-戴维森，学生获得了对其起源、文化和骑手与品牌联系方式的洞察。这种更深层次的理解成为了想象品牌下一步发展的基础。”
超越传统骑手的思考
在项目启动会上，纺织与时装设计校友、哈雷-戴维森设计师Andrew Trester'16提出了以下问题：“哈雷-戴维森如何改进其上市计划和体验以吸引更年轻的新受众？”
在整个咨询项目中，Trester是学生的主要联系人——通过提供回答问题和指导的机会来回报。
“当年轻人开始关注哈雷-戴维森时，可能会感到令人生畏但也非常令人兴奋，”Trester说。“每当我有能力时，帮助学生在有我经验行业中找到自己的路是一种荣幸。”
早期，学生们询问了哈雷-戴维森的主要消费者。Trester制作了一个充满示例的灵感板。他还鼓励学生参加即将举行的品牌活动并参观经销商，这成为学生团队大开眼界的关键经历。
“从帮助我们塑造密尔沃基体验到一路指导学生，Andrew [Trester]的支持提升了咨询项目的每个阶段，”汉森说。“最重要的是，他认识到这个项目所代表的机会——无论是为我们的学生还是为哈雷-戴维森品牌——并帮助使其成为可能。”
学生团队深入进行了市场研究，为竞争品牌分析提供了信息——将Stanley、Carhartt和Ed Hardy的Z世代消费者与哈雷-戴维森进行比较。最终，学生们创建了一个全面的营销计划，包括互动快闪活动、服装、潜在品牌合作、社交媒体活动、网站更新和基于经销商的体验。
“参与这个项目激发了我在消费者洞察和品牌战略方面的热情，提醒我多么喜欢合作寻找能够以有意义的方式连接品牌和人的解决方案，”Dresselhuys说。“从开始到结束，这是一个非常协作和创造性的过程，每个成员都贡献了他们独特的视角和专业知识。”
纺织与创意思想的交汇
在学期末，Trester以及其他哈雷-戴维森电子商务和设计负责人从密尔沃基前往麦迪逊参加学生的最终演示。
在人类生态学院所在地南希·尼古拉斯大厅期间，哈雷-戴维森团队受到了Helen Louise Allen纺织收藏馆的精选导览，该收藏馆拥有跨越22个世纪和120个国家的13,000多件纺织文物。普莱森特·罗兰德纺织专家兼南希·M·布鲁斯设计与物质文化中心研究主任索菲·皮特曼从收藏中挑选了具有美国风设计的物品进行特别展示。
“索菲在整理与哈雷-戴维森品牌相关的纺织品方面做得非常出色，”Trester说。“我个人很喜欢那块伊朗地毯，上面有一只带有美国国旗的鹰，因为它看起来像传统美国纹身的风格。”
一个连接的机会
在纺织收藏馆导览之后，学生们向哈雷-戴维森团队展示了他们的创意想法。其中一个突出的提案围绕一个名为“哈雷-戴维森大学巡演”的巡回互动快闪体验展开。一辆半挂车将被改造成一个定制商品店，融入定制油箱形状窗户等设计细节。在内部，大学生可以通过彩色图表了解哈雷-戴维森摩托车的关键部件，以及品牌的历史接触点。
学生团队制作了可在每站销售的哈雷-戴维森商品模型，包括衬衫、徽章、钱包和帽子。一款衬衫将根据每次校园访问改变颜色，并包括巡演停靠的校园地点列表，类似于音乐家的演唱会商品。
消费者科学校友、哈雷-戴维森电子商务商品经理Michelle Gregoire'95在参加学生的最终演示时印象深刻。
“最终的演示完全可以成为哈雷-戴维森的一次营销会议！”Gregoire说。“我非常高兴回到南希·尼古拉斯大厅，看到学生在一个对我作为专业人士和第三代Badger产生深远影响的环境中茁壮成长。”
学生咨询项目是人类生态学院学生与行业领导者之间影响深远合作关系的典型例子。通过体验式学习——将在课堂中磨练的技能应用于工作场所——学生能够在毕业前锻炼他们的创造力、跨学科协作并建立有意义的联系。
“我非常感激能成为这个项目的一部分，并参与跨专业的合作，”Weeks说。“以最终设计和品牌推介结束我的大四生涯是一个令人惊奇的经历和有意义的现实世界体验。”
为庆祝人类生态学院学生与哈雷-戴维森之间的合作，一个特别橱窗展览将在Ruth Davis设计画廊展出。从2026年8月20日至9月13日，“哈雷-戴维森：上路接触下一代骑手”展览将展出从哈雷-戴维森博物馆借出的物品和图片，以及学生最终演示中的创意想法。