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神经科学营销是神经科学方法在营销中的应用。这是一个新的营销领域，它应用医疗技术来检查大脑对营销刺激的反应。神经科学营销本质上是一种帮助公司探索客户购买决策的方法。营销人员利用神经营销技术根据大脑各部分的活动来衡量消费者的偏好，并探索消费者做出这些决定的原因。神经科学营销包括直接使用大脑成像、扫描或其他大脑活动测量技术来测量消费者对特定产品、包装、广告或其他营销刺激的反应。这些技术测量的大脑反应可能不会被受访者有意识地感知到；因此，这些信息可能比焦点小组的调查中的自我报告更具启发性。借助神经科学，营销人员可以更有效地设计产品和制作广告。本章介绍了神经营销技术以及它们如何使营销人员能够预先建立情感影响、神经营销方法在广告和包装设计策略中的实践。
第 6 章 神经科学营销
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