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文献评论对营销策略的性质表现出了类似的看法。根据Sinyaeva（2003）的说法，它是一系列计划和管理决策，用于组织营销活动和目标以实现企业使命（第26页）。月份策略阐明了业务部门期望在目标市场中实现其营销目标的广泛原则。它由总营销成本，营销组合和分销的基本解决方案组成（Kotler，1988）。通常在目标市场的选择和分析，创建和维护营销组合的选择方面被考虑，这使消费者满足了该市场的消费者（Madgerova，2012年，第173页）。在现代公司可以抵抗不断变化的条件的帮助下，营销策略被定义为强大的武器并非偶然（Pehlivanov，2006年，第45页）。但是，其主要含义是它描述了公司如何利用其资源或优势利用既定的市场机会并实现个人和持久的竞争优势（Zayler，1993）。
营销策略的定义和特征
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