是实施策略的最大和常见问题。在许多公司中,都有关于战略的谈论,但是没有细节,或者它们仍然留在总统的负责人中。有时有一份文件描述该策略,通常充满口号,一般,没有具体目的和计划。碰巧他已经过时或对感兴趣的人无法访问。在这种情况下,每个经理都开始实施他的策略,只是考虑到正确。在每个战略实施项目的开头,我们向管理人员提出一个问题:“您的公司要去哪里?”答案是不同的,具体取决于质疑经理所代表的功能。销售总监讨论了市场和客户,财务总监关于利润和盈利能力,质量和可靠性生产总监以及有关报价和品牌的营销总监。每个人都专注于与他更接近的事情,并向这个方向领导他们的团队。因此,该公司没有一个,而是几种不同的,通常是矛盾的策略。